Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Medlemmar

Film&TV-Producenterna breddas med tre nya medlemmar

Vi hälsar BAcademy, Dramacorp och Starbay varmt välkomna till Film&TV-Producenterna. Se lista över alla medlemsbolag HÄR....

Nyhet - Folk på väg

Yellow Bird rekryterar Stefan Baron som Head of Business Affairs

Yellow Bird får nytt tillskott - Stefan Baron tillträder som Head of Business Affairs och som exekutiv producent den 1 december 2018. Baron kommer senast från Nice Drama där han jobbade som Head of International C...

Nyhet - Utbildning

Medlemsutbildning – förebygg och stoppa kränkande beteenden

Film&TV-Producenterna i samarbete med Almega/Medieföretagen bjuder in till en ny heldagsutbildning som syftar till att öka kompetensen...

Nyhet - Roygalan

Storslam för Sheila Johansson och Newland på Roygalan 2018

Det blev till slut en storvinnare när Sveriges bästa reklamfilmer och kreatörer 2018 utsågs på Roygalan på Cirkus i Stockholm. Shei...

Nyhet - Folk på väg

Art & Bob växer - anställer två nya producenter

Independentbolaget Art & Bob knyter till sig Anna Olsson och Christian Arnet. Båda har lång erfarenhet att producera och utveckla tv-...

Läs fler nyheter