Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Film&TV-Producenterna

Ny styrelse i Film&TV-Producenterna

Nya styrelser valdes idag på Film&TV-Producenternas årsstämma. Stämman dominerades i hög grad av den pågående pandemin. - Det är ett allvarligt läge för våra medlemsbolag, säger Eva Hamilton, ordförande...

Nyhet - Riagalan 2020

Nytt datum klart för Riagalan 2020

På grund av den rådande situationen kring covid-19 var vi tvungna att skjuta på galan som skulle ha ägt rum den 12 mars. Nytt datum för Riagalan är onsdag den 14 oktober.  Köpta biljetter gäller istället fö...

Nyhet - Covid-19

Riktlinjer för film- och tv-produktion i Sverige under coronapandemin

För att öka tryggheten och förbättra arbetsmiljön under coronapandemin har Film&TV-Producenterna i samarbete med Teaterförbundet f...

Nyhet - Guldbaggen

Information om regler och anmälan till Guldbaggen 2021

Svenska Filminstitutet informerar om anmälningsförfarande, deadlines och villkor för anmälan av svensk lång spel- och dokumentärfilm s...

Nyhet - Filmstöd

Utlysning av nytt stöd till produktionsbolag med anledning av covid-19

Filminstitutet kommer måndag den 25 maj utlysa ett nytt stöd riktat till produktionsbolag med kontinuerlig produktion av lång spel- och d...

Läs fler nyheter