Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Medlemsmöte

Medlemsmöte om nya upphovsrättsregler

Film&TV-Producenterna bjuder in till seminarium om de nya upphovsrättsregler som förväntas träda i kraft den 1 januari 2023. Exkusivt för alla medlemmar och med särskilt fokus på film-tv- och reklamfilmspro...

Nyhet - Film&TV-Producenterna

Sanna Thiel till Film&TV-Producenterna

Film&TV-Producenterna stärker sin juridiska kompetens genom rekryteringen av Sanna Thiel som Senior Legal Counsel. Sanna tillträder sin nya tjänst den 24 oktober 2022. Sanna har lång och gedigen erfarenhet...

Nyhet - FILM&TV-BAR

Medlemsträff med fokus på tv och reklamfilm

Hur ser framtiden på TV4 ut vad gäller innehåll och annonsering och hur påverkar detta produktionsbolag inom tv och reklamfilm? Kom och ...

Nyhet - Folk på väg

SVT Drama anställer Sonja Hermele

En viktig del i SVT Dramas strategi är att vara den bästa beställaren av svenskt kvalitetsdrama till publiken. Den exekutiva produce...

Nyhet - Produktionsincitament

Produktionsincitament - ansökan öppnar 7 november

I morse publicerade Tillväxtverket villkoren för ansökan om produktionsincitament. Ansökan öppnar den 7 november kl 10:00 CET och stä...

Läs fler nyheter