Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Roygalan

Roygalans alla vinnare 2017

Produktionsbolaget New Land tog hem topplaceringen med Moments för Volvo när Roygalan belönade ”kreativitet och nyskapande inom svensk reklamfilmproduktion” i går kväll på Cirkus i Stockholm. Svenska folket rö...

Nyhet - Roygalan

Roygalan firar 15 år med jubileumskväll på Cirkus i Stockholm

Den 10 oktober firar svensk reklamfilms mest prestigefyllda pris 15 år. Roygalan är uppkallad efter ingen mindre än regissören Roy Andersson vars reklamfilmer banade väg för svensk reklamfilmsbranschs internationel...

Nyhet - Film

Stockholm Rising Star 2017- årets nominerade

Såväl Alicia Vikander som Filip Berg har tidigare blivit belönad med Stockholm Rising Star. Nu är det dags för en ny stjärna a...

Nyhet - Film&TV-Producenterna

Film&TV-producenterna om tv-konflikten mellan Com Hem och Discovery

Tvisten mellan Discovery Networks och Com Hem har lett till att nära hälften av de svenska hushållen inte har tillgång till kan...

Nyhet - Film, Filminstitutet

Beviljade projekt som får produktionsstöd från Filminstitutet i augusti

Anna Odell är tillbaka efter succén med Återträffen. Dessutom finns flera dokumentärer och filmer riktade till barn och unga bland de ...

Läs fler nyheter