Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Roygalan

15-årsjubilerande Roygalan presenterar jury

Roygalan, som premierar Sveriges bästa reklamfilmer och som lånat sitt namn från en av de största inom området; Roy Andersson, firar 15 år. Vi är i full gång med förberedelserna inför jubileumsgalan som äge...

Nyhet - Film, Film&TV-Producenterna, Filminstitutet

Höstens svenska filmpremiärer 2017

Guldpalmsvinnare, Sundancevinnare och Grammisvinnare: sport-och musikhjältar, bilmekaniker, cirkusartister, graffitikonstnärer, kärlek, skilsmässa, charter, migration, krig och fred, en förälskad guldfisk och en li...

Nyhet - Film, Film&TV-Producenterna, Filminstitutet

Svenska filmhösten

Film&TV-Producenterna bjuder tillsammans med Svenska Filminstitutet in till en samlad presentation av höstens kommande svenska långf...

Nyhet - Roygalan

Sista dagen att nominera era bidrag till Roygalan 2017

Den 23 augusti är sista dagen att skicka in era bidrag till årets upplaga av Roygalan. För att kunna tävla i Roygalan 2017 krävs att ...

Nyhet - Film&TV-Producenterna

Eva Hamilton ny ordförande för Film&TV-Producenterna

Idag den 9 maj valdes Eva Hamilton till ny ordförande i Film&TV-Producenterna. Hamilton är en av de mest inflytelserika personerna ino...

Läs fler nyheter