Publicerad: 2014/10/16
Nyhet - Film&TV-Producenterna, Reklamfilmssektionen

“En av tre“ – kreativ kvotering för fler kvinnliga reklamfilmsregissörer

Land: Sverige. År: 2014. Andel reklamfilmsregissörer som är kvinnor: ca 10 %. Det är för dåligt – nu lanserar Film&TV-Producenterna tillsammans med Komm initiativet “En av tre”.

2009 gjorde Film&TV-Producenterna en kartläggning av kvinnliga reklamfilmsregissörer. Resultatet var beklämmande. Av totalt 130 regissörer verksamma inom reklamfilm var endast 6 kvinnor.

Insatser har gjorts för att lyfta frågan och vända utvecklingen. Men efter fem år kan vi konstatera att utvecklingen går för långsamt. När en av reklambranschens absolut viktigaste roller ska besättas, missar branschen fortfarande nära 50 % av talangen.

Det är ett branschproblem. Men det är också ett samhällsproblem när en viktig del av kommunikationen och förmedlingen av vår samtid blir ensidig. Som bransch kan vi inte heller acceptera strukturer som innebär att ungas karriärmöjligheter begränsas på grund av kön.

I många år har diskussioner förts om orsak och verkan. Men oavsett hur obalansen förklaras kvarstår faktum att det kommer in för få nya namn.

Samtidigt har viljan i branschen att agera aldrig varit större än idag. Vi kan inte låta åren gå utan att någonting händer. Fler kvinnliga regissörer behöver komma in och ta jobb och synas. Men för att det ska hända krävs att man är med i uttagsprocessen.

Därför lanseras idag ett nytt initiativ som i branschen går under arbetsnamnet “En av tre”. Förslaget är enkelt. I varje pitch mellan reklambyrå och produktionsbolag ska minst ett av tre presenterade treatment vara från kvinnlig regissör. Minst en av tre regissörer i en pitch ska vara kvinna. Detta införs i Film&TV-Producenterna och Komms pitchrekommendationer. Därmed sätts en ny standard.

Förändring är möjlig i varje val som vi gör i våra jobb. Gemensamt har vi kunskapen och, med våra kunders goda minne, makten att förändra.

En av tre.

Johan Holmer
Generalsekreterare Film&TV-Producenterna

Jessica Bjurström
VD Komm


Nyhet - Film&TV-Producenterna

FILM&TVBAR den 30 mars

Film&TV-Producenterna hälsar dig som medlem välkommen till årets första FILM&TVBAR. Tisdagen den 30 mars kl. 16-18 Soap Bar, Nybrogatan 1 i Stockholm Tema: Film Korta nedslag med celebra gäster: Kristi...

Nyhet - Film&TV-Producenterna

Ny sajt uppmärksammar fler kvinnliga regissörer på produktionsbolagen

Film&TV-Producenterna och KOMM:s initiativ ”En av tre” lanserades får två år sedan med målet att öka andelen kvinnliga regissörer i reklamfilmsbranschen. Nu lanseras nya sajten oneofthree.se som ska fungera...

Nyhet - Uncategorized

Malmödramer och Solsidan blir långfilm

Olika svenska livsutmaningar gestaltas bland de projekt som får stöd från Filminstitutet i februari. Stefan Berg fortsätter berättelsen...

Nyhet - Filminstitutet

Svenska Filminstitutet söker festivalansvarig för kort- och dokumentärfilm till utlandsenheten

Stiftelsen Svenska Filminstitutet har en ledande roll inom svensk film. Filminstitutets mål är att stödja produktion, distribution och vi...

Nyhet - Film

Grattis Linus Sandgren - Oscar för Bästa foto

Fotografen Linus Sandgren lyckades med något som inte har hänt på 34 år på Oscarsgalan - att som svensk ro hem en prestigefull Oscar f...

Läs fler nyheter